Брунелло Кучинелли: история бренда и его правила стиля

 

Небольшое интервью журнала MrPorter с основателем и дизайнером роскошного итальянского бренда Brunello Cucinelli в его родной деревне Умбрия (итал. Umbrian). Минуты проведенные с мастером заменяют тысячи часов одинокого совершенствования.

 

 

Карамельный оттенок камня. Это первое, что ты замечаешь, когда поднимаешься по мощеным холмам в замок 14-го века, который теперь является сердцем и домом роскошного итальянского бренда мужской одежды Brunello Cucinelli. В Италии эта кладка называется filaretto, местный камень, который  под солнечными лучами излучает особое тепло и приносит свет в жителям города Соломео (итал. Solomeo).

Нас встречает — один из самых непопулярных жителей Соломео, отец-основатель бренда и тезка, 61-летний Брунелло Кучинелли. Высокий, стройный и позитивно настроенный, он одет в коричневые тона, соответствуя окружающей его природе; бледные замшевые сапоги-дезерты, шоколадно-коричневый льняной пиджак, белая рубашка на пуговицах и штаны из серой шерсти.

 

Содержание

 

• Истоки бренда
• Король кашемира
• Философия бренда
• Основной принцип работы
• Проект для красоты
• Пять правил стиля Брунелло Кучинелли
• Новая коллекция для любого возраста

 

Истоки бренда

 

 

У Брунелло есть своя особая позиция: ноги вместе, руки засунуты в карманы за вычетом больших пальцев, а полуторный пиджак откинут назад с обеих сторон, чтобы придать всему виду неповторимое ощущение элегантной непринужденности или как говорят итальянцы — sprezzatura. Галстучный узел небольшой, плотный и ямовидный, цвета приглушенные и дополняющие, ткани текстурные и мягкие. Глядя на этот цельный образ, хочется выбросить все, что есть в твоем гардеробе и одеваться именно так.

Бренд начал свое существование с производства кашемировых свитеров в далеком 1978. Неудивительно, что такая эстетика «спортивного шика» сыграла важную роль и на данный момент Brunello Cucinelli — это известный мировой бренд класса люкс, с чистым доходом почти в 356 млн евро и общей численностью рабочих 1300 человек.

 

Король кашемира

 

 

Ткани могут быть роскошными, но одежда сама по себе очень удобная и необычная. «Мы комбинируем цвета, формы, но самое главное о чем мы заботимся, это чтобы присутствовал этот образ легкого шика, тонкой искусной работы, качества, которые исчезают, если ты носишь спортивную или строго формальную одежду,» — оживляется он, в то время как мы бродим по узким улочкам деревни. Интересно, что благодаря постепенным инвестициям, большая часть этого места уже принадлежит нашему собеседнику. Театр, который он спроектировал и построил более семи лет назад вместе со своей женой Федерикой (которая здесь родилась), улицы, которые он вновь открыл и восстановил, очаровательные сады, которые он заказал или заново построил. «Я не хотел менять её природу«, — объясняет он, внезапно серьезно. «Я просто хотел вдохнуть в неё новую жизнь. Когда-то здесь производились пшеница, оливковое масло и кукуруза, сегодня мы производим кашемир, поэтому я не думаю, что я кардинально изменил её характер. Я хотел сохранить его, сохранить, украсить».

Именно этот трепетный подход и щепетильность принесли Брунелло Кучинелли репутацию «короля кашемира». Его постепенное развитие, из деревенского парня бросившего университет до уровня мецената, социального хранителя и поставщика роскоши. И он не купил, а самостоятельно выстроил этот бизнес, который на данный момент стал ключевым фактором его национальной популярности. В течение 40 лет он медленно превращал крошечную деревушку, истощенную и обветшалую в работящую, изысканную и живописную. Люди, живущие здесь все это время, с трепетом и гордостью наблюдали за такой трансформацией, и вместо того, чтобы возмущаться (ведь этот человек пришел и купил их деревню), они аплодируют ему. «Раньше это место было дырой», — невозмутимо вмешивается в наше общение 90-летний житель деревни, Бруно Ротони, «Кучинелли принес в это место определенное достоинство».

 

Философия бренда

 

 

Если бы нужно было описать бренд одним слово, этим словом безусловно было бы — Достоинство. Достоинство присутствует в дизайне, в брендинге, характере. Это то, о чем Брунелло Кучинелли часто говорит в своих интервью и в своей книге Solomeo. Это также именно то, что он пытается вдохнуть в жизнь всех тех, кто работает на него. Так, например, сотрудникам рекомендуется не отправлять друг другу письма по электронной почте после 17:30, чтобы обеспечить отдых, созерцание и время для семьи. «Я всегда утверждал, что человек должен проработать довольно много часов, то есть восемь в день, а после этого нужно посвятить время своему духу, своей душе и своему телу», — объясняет он.

 

Основной принцип работы

 

 

Это также касается обеденных часов, в которые команда прогулочным шагом направляется в столовую (и выглядит она крайне гламурно, уж поверь — из неё команде открывается прекрасный вид обратно на замок и Solomeo) там можно перекусить пастой домашнего приготовления и даже выпить стакан красного вина. «Если люди успели хорошо отдохнуть и полноценно провели время с своей семьей — они гораздо более творчески относятся к утренним часам работы«, — говорит он. «Я родом из семьи фермеров, бедной семьи, я стал свидетелем трудностей, которые возникали у моих родителей и моих братьев. Я видел, насколько тяжелым может быть труд и насколько унизительным, я не хочу делать то же самое. Да, мы работаем, делаем общее дело и при этом уважаем человеческое достоинство. Для изготовления особой одежды нам нужны особые люди. Чтобы быть особенными, к людям нужно относиться с моральным и экономическим достоинством. Это основной принцип моей работы«.

 

Проект для красоты

 

 

<p.В эпоху доступной моды возможность существования осознанного и философски настроенного мультимиллионера может показаться маловероятной. Тогда возможно нам стоит рассказать тебе о его следующей задумке — Проект для Красоты (англ. Project for Beauty), который предусматривает строительство трех парков в предгорьях деревни, включая небольшой стадион, 70 га фруктовых и овощных культур, которые будут использоваться в столовой компании, и 35 000 кв м естественной растительности на месте шести заброшенных промышленных зданий. Ясно, что Кучинелли не просто строит здесь свой бизнес, он создает дизайн-проект образа жизни, а, возможно, что еще более важно, возвращение к истинному мастерству. Это и составляет смысл его жизни. «Итальянский философ Адриано, любитель красоты, лучше всего объясняет мой подход», — завершая наше общение. «Я чувствую ответственность за красоту в мире. Если ты делаешь что-то, что не выглядит хорошо, тогда ты делаешь человечество уродливее».

Без дальнейших церемоний, давай познакомим тебя с прекрасным подходом Бруно Кучинелли к стилю.

 

Пять правил стиля Брунелло Кучинелли

 

01 Не бойся сочетать одежду из разных стилей

«Мне нравится сочетать одежду из разных стилей, этой мой секрет — чтобы выглядеть спортивным, шикарным или элегантным в зависимости от случая. Сегодня я довольно элегантно одет, но я могу носить этот же наряд, только с кроссовками и карго штанами. Если я захочу завтра выступить в университете, я смогу соединить кроссовки с карго штанами, а если у меня назначена встреча с Дэвидом Кэмероном (англ. David Cameron), я одену то же, что и сейчас. Самое главное — надеть качественный блейзер, который придаст всей композиции особый оттенок».

 

02 Учись у молодых

«Я не черпал вдохновение ни у кого конкретно, но мне всегда нравилось, как одеваются молодые люди. Молодежь знает, что надеть, поэтому я всегда смотрю на то, что они делают, а затем видоизменяю это для 30-40-летнего мужчины, но основная идея состоит в соединении строгих деталей со спортивным деталями.»

 

03 Быть в форме — это самое важное

«Если ты носишь зауженные полуторные пиджаки (фактически двубортный пиджак с гораздо меньшим перекрытием и пуговицами, расположенными рядом друг с другом) вместо двубортных, это демонстрирует твое тело, и это красиво. Другая важная вещь — подгонка, потому что, если ты носишь слегка обтягивающий пиджак, который показывает грудь и ягодицы, ты выглядишь красивее, если ты стройный».

 

04 Узнай, какая твоя цветовая гамма

«Мой выбор — это хорошо скроенный, зауженный пиджак из джинсовой или брючной ткани; первостепенное же значение имеет цветовая палитра и способность сочетать одежду, чтобы выглядеть спортивно и шикарно. Больше всего мне нравится, когда наши мужчины и женщины действительно соответствуют своей одежде».

 

05 Выбери спортивный пиджак с правильными карманами

«Карман — еще одна важная деталь, ведь блейзер без кармана совсем уже не тот. Подбери для себя правильный размер кармана. Это маленькая деталь, которая говорит о многом».

 

Новая коллекция для любого возраста

 

 

Новую коллекцию бренда можно озаглавить, как «роскошная одежда для мужчин всех поколений». Её лицом выступили известные итальянские фехтовальщики Диего Конфалоньери и Луиджи Самеле.

 

 

Пытаясь совместить спорт и роскошь, фехтование выглядит идеальной аналогией. Утонченность и точность, элегантность и скорость. Одежда, которая сливается с телом, но практически не чувствуется при ношении.

 

 

Конфальноери так определяет схожесть фехтования и стиля одежды, разработанного королем кашемира: «Мне нравится наблюдать за усилиями фехтовальщиков с эстетической точки зрения. Фехтование — чрезвычайно визуальный вид спорта. Я уделяю особое внимание движениям спортсменов и гармонии, которую они проявляют на сцене … Когда я ищу совершенства у спортсмена, я ищу изящество и стиль, который в некотором смысле близок к тому, что делает Кучинелли с его собственным подходом к моде».

 

 

Широкие лацканы пиджаков, идеальная посадка шерстяных свитеров, брюк и универсальные кожаные ботинки на зиму — все это часть новой коллекции. Но если детальнее посмотреть на её основной посыл — комбинация спортивной и роскошной одежды для мужчин всех возрастов — что в нем спрятано?

 

 

А спрятано то, что она совмещает казалось бы несовместимые вещи. Роскошная одежда отличается от спортивной, как по материалам, так и по крою. Кашемир, шелк, кожа — это обязательные элементы роскоши. Но роскошь часто сопровождается чрезмерным и бессмысленным усложнением, целью которого является создание прежде всего предмета искусства, а не предмета одежды.

 

 

Спортивный стиль в свою очередь сугубо утилитарен. И материалы, и крой — все в этой одежде создается для того, чтобы тело лучше выполняло поставленные для него задачи. Ценность роскошной одежды в том, что её замечают, ценность спортивной — в том, что её не чувствуют. Кучинелли удалось комбинировать плюсы обеих видов в своей коллекции. Её успех предрешен не только его известностью, но и общемировым трендом, в котором одежда должна быть и удобной, и практичной, и уникальной.

Источники: MrPorter 1, MrPorter 2