Игорь Шулежко (SEO ШМЕО): о настоящем и будущем SEO

 

Игорь Шулежко – фаундер Rankup.ua, кофаундер Candy Content, автор YouTube канала SEO Шмео, основатель SEO бурж чата, эксперт справочного форума Google для веб-мастеров.

Недавно Игорь давал интервью для блога Sitechecker, где поделился своим подходом к поисковой оптимизации. В этом интервью поговорили больше про настоящее и будущее SEO, сильные стороны Игоря и принципы принятия решений.

1. Все свои профессиональные навыки и знания ты приобрел только личным опытом или есть книги, блоги, люди, которые значительно на тебя повлияли? Если есть такие, расскажи о них подробнее.

Сложно выделить основной канал получения знаний. Здесь и свой опыт, и опыт других вебмастеров, и официальные месседжи поисковых систем.

Что могу посоветовать для чтения?

• Официальные ресурсы Гугла: Форум вебмастеров Гугл, Справка Гугла для вебмастеров, Official Google Webmaster Central Blog, Google Webmasters on YouTube.
• Блоги Devaka, YT канал SeoProfy.
• Новостные ресурсы  Seonews.ru, Searchengines.ru.
• В последнее время знания получаю из чатов в телеграм: SEO БУРЖ chat, Техническое SEO.

Особо ценные инсайты получаю из личного общения со специалистами. Не люблю обедать один. Поэтому часто организовываю SEO обеды. Это идеальный формат поделиться знаниями и мыслями.

2. Как ты думаешь, маркетинг и менеджмент это точные науки или нет? Почему?

Это эмпирические науки. Почему? Ответ приведет сюда.

3. Признаешь ли ты деление людей на гуманитариев и технарей? Считаешь ли, что у каждого из них свои плюсы и минусы?

Ну конечно. Кому-то интересно и легче дается что-то абстрактное. Кому-то проще описать событие или действие алгоритмами. Плюсы и минусы очевидны. Главное развивать свои сильные качества.

4. Какие сейчас основные проблемы у твоих клиентов с e-commerce, которые обращаются к тебе за консультацией?

На данный момент — это апдейты Гугла.

5. За все время работы на справочном форуме Google для вебмастеров мог бы выделить самые частые вопросы с которыми обращаются владельцы сайтов на форуме?

Почему мой сайт не в топе :))))

6. Ты сейчас выполняешь в основном высокоуровневые задачи для своих проектов? Как и кому делегируешь? Это уже проверенные спецы? Как их нашел? Как оформляешь с ними отношения?

Занимаюсь всеми видами работ по SEO. Это и закапывание в операционку и высокоуровневые задачи.

Мне помогают проверенные спецы. Ребят отбираю по личным знакомствам. Спецов нахожу через SEO бурж чат. Пока доверительные отношения. Я довольно публичное лицо и мне нет смысла вести нечестный бизнес.

7. Почему сейчас не выпускаешь новые видео для Youtube канала?

Приоритеты. Пока не приоритетно. Хотя и понимаю, что нужно.

8. Как ведешь финансовый учет по проектам: отдельная таблица под каждый сайт, под нишу, одна общая таблица по всем доходам / расходам, отдельная программа какая то, свой вариант?

Эксель + trello + гугл доки . У каждого проекта своя папка

9. Есть два противоположных выражения применимых к бизнесу: “лошадь сдохла — слезь” и “никогда не отступайте, может вы в шаге от победы”. Это можно применить и к сайтам. Часто сложно понять, нужно еще больше вложить в сайт, чтобы он стал нормально приносить или его уже пора продать / забросить. Как ты поступаешь в таких ситуациях? На основе каких параметров принимаешь решение о дальнейшей судьбе сайта?

Если сайт не лезет, то лучше его на время оставить. Тем более, если вложил деньги в контент и ссылки. А после этого мемчика я еще больше убедился в том, что порой важно оставить сайт и переключиться на другие проекты.

10. Привлекал ли ты когда-либо инвесторов в свои проекты, а не партнеров? Почему да или нет?

Такого опыта пока нет. У меня только партнерские отношения. Инвестиции на ранних стадиях могу съесть львиную долю стоимости проекта. Пока не вижу смысла в этом.

11. Как разделяешь время на работу, семью, спорт, отдых?

Это самый больной вопрос. У меня суббота и воскресенье — дни отдыха и семьи. Крайне редко что-то делаю по работе. Стараюсь в эти дни максимально проветрить голову для свежих идей. На спортик забил почти год назад и как следствие +10 кг… Но уже нашел тренера. Пока 3 раза в неделю на 7 утра.

12. Если бы ты стал во главе Google Search или Яндекс.Поиск, что бы ты изменил в работе поисковиков и почему?

Это вопрос не на один час работы головы. Поэтому не готов ответить.

13. Как планируешь жить в 50, 60, 70 лет? Чем хочешь заниматься и почему?

После 60-ти хочу пилить сторис, вайны, тиктоки. Основное время проводить с семьей, путешествовать. Недавно создал аккаунт в тиктоке Упоротый маркетолог, подписывайтесь 🙂

14. Если вернуться лет 5, 10 назад, что бы ты сделал по другому в сайтостроении, личной жизни? Почему?

Ничего бы не менял. Все ок. Мне нравится мой жизненный путь.

15. Как по твоим ощущениям и общению с другими веб-мастерами, предпринимателями состоит ситуация на рынке: достаточно толковых SEO специалистов, интернет-маркетологов или недостаток?

На рынке сейчас норм количество толковых SEO. Можно смело создать 20-30 SEO команд для продуктовых компаний.

16. Сколько сейчас часов в день в основном работаешь? Почему не больше, меньше?

Именно сейчас у меня в неделю 50-55 часов уходит на работу. Почему не больше — сварюсь, нужен отдых. Почему не меньше — есть определенные цели в жизни. Нужно же как-то в 60 лет начать лупить сторис и стать лидером мнений для 60+ людей.

17. Бывает такое, что достаточные и правильно собранные данные говорят об одном решении, которое нужно принять, а твоя интуиция с этим не согласна? Как ты в этом случае поступаешь?

У меня все сложно с интуицией. Доверяю тому, что вижу. Я сенсорик и мне для баланса нужен интуит. Моя жена такая. И порой сложно довериться её интуиции, т.к. факты говорят обратное.

18. По каким принципам приоритезируешь все свои задачи, как принимаешь решение за какой проект, задачу внутри проекта браться в первую очередь?

Стараюсь приоритезировать по SMART и матрице Эйзенхауэра. Добавляю еще насколько мне интересно этим заниматься.

19. Какие из своих навыков считаешь самыми сильными сторонами? Почему?

• Напористость. Порой сам себе похож на танк: еду, даже если пробило башню и сорвало гуслю.
• Быстрая раскачка. Получается сразу понять суть и быстро вовлечься в процесс, засетапить опорные пункты, чтоб не было желания бросить этим заниматься. Если приходит какая-то ценная мысль — сразу в продакшн.
• Коммуникативные навыки. Легко и в точности доношу мысль. Быстро могу дать определение любому процессу или сущности. Умею активно слышать собеседника и понимаю вербальные знаки.

20. Что для тебя выступает основным мотиватором в работе: благодарность клиентов, желание победить конкурентов, возможность поддерживать высокий уровень жизни, известность, просто желание самореализации?

Даже не знаю, что ответить. Я как броуновское движение, не могу остановится. Мне важно, чтоб это было интересно, полезно социуму и приносило деньги. Если чего-то нет из составляющего — то скорее забью.

21. Есть два противоположных выражения применимых к бизнесу: “лошадь сдохла — слезь” и “никогда не отступайте, может вы в шаге от победы”. Часто бывает, что продукт в стагнации, не тонет, но и не растет. Как ты поступаешь в таких ситуациях? На основе каких параметров принимаешь решение о дальнейшей судьбе проекта?

Переключиться на что-то другое, что даст более быстрый отклик. А проект минимально поддерживать. Если есть возможность продать — лучше продать. Возможно ты исчерпал идеи и силы для реализации.

22. Согласен ли ты с выражением Питера Тиля: “Что высшее образование в современном мире переоценено. И вклад лучших университетов в достижения их выпускников ничтожен, так как они просто отобрали самых одаренных студентов — по факту такие студенты добились бы успехов и без них.”?

Также думаю. Современную систему образования пора давно менять. Самые продуктивные годы человек проводит в университете. Что-то точно не так с этим.

23. Как по твоему в ближайшем будущем (5-10 лет) измениться содержание работы SEO специалистов и PPC специалистов?

Мир весьма динамичен. Изменения происходят быстрее, чем когда либо. Сложно представить, что будет с нишей через 2 года.

24. Кого ты считаешь самым сильным спецом в Украине по SEO? А в СНГ?

Та кто его знает. Наверно тех, кто много выступает и на виду. А по факту где-то рядом сидит человек и делает rocket science в SEO, просто никому не говорит.

25. Как бы ты решил такую задачу. В мире всё больше увеличивается количество знаний, накопленных человечеством, при этом срок жизни профессий снижается. Не понятно как из всего растущего массива знаний вычленять самые нужные для школьников и студентов и к каким профессиям их готовить. Как, по твоему, нужно выстраивать систему образования для решения этой проблемы?

Современный мир весьма динамичен. Важно не только учиться, нужно еще быстро забывать и переучиваться. Когда буду воспитывать своего 2-го ребенка, то буду максимально вкладывать в него софт скилы и спорт. А какие профессии — я честно не знаю. Те, которые интересны, приносят деньги и дают попасть в хорошее комьюнити.